بیماری برند؛ وقتی هویت گم می‌شود
در سال ۲۰۱۳، برند مشهور «Abercrombie & Fitch» نمونه واضحی از بیماری برند را تجربه کرد. این برند پوشاک که سال‌ها با تصویر «جوانان زیبا و سبک زندگی لوکس ساحلی» شناخته می‌شد، تصمیم گرفت دامنه محصولات و پیام‌های خود را گسترش دهد تا بازار بزرگ‌تری را جذب کند. نتیجه این تغییرات، کمپین‌هایی با پیام‌های پراکنده، […]
شجاعت برند شدن
این مقاله به بررسی مفهوم «شجاعت در برندینگ» می‌پردازد؛ از خطر بت‌سازی و اتکای بیش‌ازحد به موفقیت‌های گذشته، تا اهمیت شک سازنده و جسارت در پذیرش تغییر. با الهام از مفاهیم ایمان و نوآوری، نمونه‌هایی چون اپل، تسلا، و نتفلیکس نشان می‌دهند که برندهای زنده با ریسک‌پذیری، اصالت و نوآوری مداوم، نه‌تنها از رکود می‌گریزند، بلکه به رهبران بازار تبدیل می‌شوند.
پروژه ری‌برندینگ آمریکا
«وزارت جنگ» + «نوبل صلح»؛ آمریکا در نسخه ترامپ، همزمان جنگ می‌کند و صلح می‌فروشد. ایران؟ وقت استفاده از این تناقض است.
رویکرد وحدت ایمان در برندسازی
برندها برای بقا به انسجام ظاهری، پیام و تجربه نیاز دارند. داستان دومینوز نشان می‌دهد چگونه صداقت و بازطراحی کامل، به جایگاه دوم جهانی انجامید. رویکرد «وحدت ایمان» راه‌حل ناهماهنگی برند است.
