Table of Contents
پیش گفتار
برند تجاری محصول نماد یا طرحی است که یک محصول را از سایر محصولات شناسایی و متمایز می کند. هنگامی که در سوپر برندت پر از محصولات مختلف قدم می زنید ، برند تجاری محصول به راحتی قابل مشاهده است زیرا اکثر محصولات با رنگ ، طرح و لوگوی منحصر به فرد برند گذاری می شوند.
چرا مشتریان به یک برند خاص متکی هستند؟ آیا کیفیت تنها عنصری است که مشتریان را درگیر خود می کند؟ پاسخ بله و خیر است – کیفیت ممکن است ارزش اصلی برای وفادار ماندن مشتریان شما باشد ، اما این تنها عنصری نیست که آنها را به سمت خود سوق می دهد.
در بازار شلوغ امروزی که مجموعه ای از محصولات “مشابه” وجود دارد ، برنده کسی است که مخاطب را به سرعت متوجه می کند. این بدان معناست که به شدت به تصاویر بستگی دارد ، از ظاهر ، بسته بندی ، لوگوها و سایر طرح ها. همچنین ، تنها راه برای هدایت طاقچه خود و افزایش فروش ، ایجاد یک برند تجاری قابل تشخیص است.
اینجاست که برند تجاری محصول ضروری است. در این مقاله ، ما شما را با مفهوم برند تجاری محصول و نحوه استفاده موثر از آن برای ارزیابی برند تجاری خود آشنا می کنیم.
تعریف برند تجاری محصول
این ساده ترین و قابل توجه ترین نوع برند تجاری است. برند تجاری محصول نماد یا طرحی است که به محصولات شما هویت اثبات شده ای در بازار می دهد. برند تجاری محصولات را می توان به راحتی در فروشگاه ها یا سوپر برندت ها مشاهده کرد که در آن محصولات دارای رنگ منحصر به فرد با رنگ ها ، طرح ها و غیره هستند.
برخی از عناصر ضروری برای تعیین برند تجاری محصول ، از جمله آرم ، طرح ، برند ، توضیحات ، بسته بندی و پیام ها وجود دارد. همه این قطعات برای ارتباط احساسی با مصرف کنندگان ترکیب می شوند. و این ایده اصلی برند تجاری به عنوان ترکیبی از جنبه های مختلف برای تأثیر بر احساس و رفتار مصرف کنندگان است.
چگونه می توان برند تجاری محصول را در فروشگاه خود پیاده سازی کرد
برند تجاری خود را مشخص کنید
قبل از اینکه محصولات خود را به کمپین های تجاری و تبلیغاتی برسانید ، یک قدم به عقب بردارید و تحقیقات اولیه را انجام دهید. کمی وقت بگذارید تا بازار خود را با سوالات استاندارد زیر بشناسید.
1-هدف محصول شما چیست؟
– یا به عبارت دیگر ، محصول شما چه نیازها و خواسته های بازار را برآورده می کند؟ تقاضای زیادی برای یک محصول زمانی وجود دارد که بتواند مشکل خاصی را حل کند یا ارزش خاصی را برای کاربر خود به ارمغان آورد. قبل از عرضه محصول به بیانیه ماموریت برند خود فکر کنید. اگر بتوانید هدف محصول خود را در عرض 30 ثانیه به غریبه توضیح دهید ، محصول شما یک موفقیت بالقوه بزرگ است.
2-محصول شما چه کسانی را هدف قرار می دهد؟
– مخاطبان گروه مصرف کننده مستقیم بالقوه شما هستند. تعیین مخاطب هدف مناسب تأثیر بسزایی در قدرت فروش محصول شما دارد. شروع به ساختن مشخصات مشتری خود با تقسیم بندی جمعیتی کنید ، به عنوان مثال ، براساس سن ، جنسیت ، سابقه حرفه ای ، سطح درآمد ، منطقه جغرافیایی ، یا سرگرمی ها و عادات. اطمینان حاصل کنید که موقعیت های بیوگرافی مخاطبان خود را به اندازه کافی درک کرده اید تا بتوانید کمپین برند تجاری مناسب را اجرا کنید.
3-باورهای اصلی محصول شما چیست؟
– برند تجاری موفق محصول به این معنی است که ارزش های محصول شما با ارزش های اعلام شده توسط مشتریان بالقوه شما مطابقت دارد. به عنوان مثال ، اگر محصول شما طرفداران محیط زیست را هدف گرفته است ، باید بر عوامل سبز و سازگار با محیط زیست تمرکز کند و نقطه بازیافت پس از مصرف کننده را در مقوا جعبه تحویل شما برجسته کند.
4-رقبای مستقیم محصول شما چیست؟
– بدون اطلاع از رقبای خود نمی توانید محصول خود را در بازار قرار دهید. تحقیقات رقبا یک استراتژی مهم برای به روز بودن نحوه عملکرد برندهای یک حوزه یا صنعت است. شما می توانید رفتارهای آنها را با پیگیری دقیق فعالیت ها و ظاهر عمومی آنها ، با دنبال کردن آنها در رسانه های اجتماعی ، مشترک شدن در خبر های آنها ، خواندن بازخورد مشتریان آنها ، و سپس یادگیری ، تجزیه و تحلیل کنید. از اطلاعات جمع آوری شده ، می توانید استراتژی برند تجاری خود را ایجاد کنید که محصول شما را از دیگران متمایز می کند.
هویت برند خود را به برند تجاری فیزیکی تبدیل کنید
هنگامی که مرحله شناسایی را انجام دادید ، وقت آن است که همه این اصول را به طور عملی اجرا کنید. همه یافته های تحقیق فرض طراحی محصول شما است که می تواند احساسات مخاطب شما را تحریک کند و برند تجاری شما را جاسازی کند. موارد زیر نکاتی در مورد چگونگی تبدیل هویت برند تجاری خود به برند تجاری محصول شما است.
رنگ بندی و تابلوی خلق و خوی خود را انتخاب کنید
– طرح رنگ عنصر اساسی در برند تجاری است ، از طراحی گرفته تا برچسب. رنگهای انتخاب شده نشانگر اتصال همه چیز در محصول شما هستند ، بنابراین مطمئن شوید که از پالت رنگ مناسب برای جلا دادن محصول خود و برانگیختن واکنش احساسی مناسب که از مخاطبان مورد نظر خود انتظار دارید استفاده کنید.
فونت های خود را انتخاب کنید
– انتخاب فونت در برندسازی ، به ویژه در طراحی را دست کم نگیرید. در مرحله اول ، فونت مناسب نمای مواد تجاری شما را افزایش می دهد و همه چیز را برای خواندن برای ارائه شفاف مطالب ممکن می سازد.
دید فونت بر اساس هر نوع برند تجاری متفاوت است. به عنوان مثال ، فونت های انتخاب شده برای طراحی وب با فونت های طراحی لوگو تفاوت قابل توجهی خواهد داشت. انتخاب فونت شما همچنین نشان می دهد که می خواهید لحن محصول شما چگونه باشد. به عنوان مثال ، فونت هایی مانند Raleway ، Simplifica یا Infinity نشان دهنده مینیمالیسم و مدرنیته است ، در حالی که فونت هایی مانند One Day ، Matilde یا Vanity آزاد ، سرگرم کننده و شیک هستند.
ایجاد یک لوگو
– هیچ مدل استانداردی برای یک لوگو وجود ندارد. می تواند حداقل یا جزئی گرا باشد. هر رنگ ، فونت یا سبک طراحی را که انتخاب می کنید ، لوگوی شما باید لحن هدایت شده محصول شما را نشان دهد و پیام مربوطه را ارائه دهد. لوگو یکی از مهمترین اجزای بصری در برند تجاری محصول است ، بنابراین مطمئن شوید که لوگوی شما به اندازه کافی قدرتمند است تا نماینده کل برند تجاری شما باشد.
عناصر موجود در بسته بندی خود را مرتب کنید
ثبات را حفظ کنید
اصلی ترین نکته برای یک برند تجاری موفق محصول این است که با تصاویر ، طرح ، کیفیت و پیام خود سازگاری داشته باشید. پس از تعیین هویت برند خود و تبدیل آنها به برند تجاری فیزیکی ، باید به بربرنده پایبند باشید تا مشتریان احتمالی شما بتوانند به طور خودجوش محصول شما را تشخیص دهند.
این ممکن است سنتی و قدیمی به نظر برسد ، اما کاربردی ترین راهنمای سازگاری ، همگام سازی ظاهر محصول است. سبک محصول شما باید تمام طرح های امضا را انتخاب کند تا برای محصول شما اعمال شود ، و باید اولین مرجع برای هر یک از طرح های شما برای تبلیغ باشد ، به عنوان مثال ، جلد صفحه فرود یا سابقه مطبوعاتی شما. راهنمای اصلی شامل همگام سازی در اندازه و جزئیات ، تایپوگرافی امضا ، پالت رنگ ، استانداردهای تصویر ، کلمات کلیدی یا تن صدا است.
تیم کارکنان خود را نیز شامل شود
عوامل انسانی همچنین می توانند در تلاش برای برندسازی شرکت شما نقش بسزایی داشته باشند و انگیزه احساسی را با مشتریان احتمالی شما پیوند دهند. به اعضای تیم خود آموزش عمیقی در مورد تعاملات فروشنده و خریدار ارائه دهید. برای دستیابی به این هدف ، آنها را در مورد ارزش های شرکت خود ، بیانیه ماموریت ، یادآوری کنید ، در مورد پیامی که شرکت شما می خواهد از طریق فروشگاه و محصول ارسال کند ، به آنها یادآوری کنید و در مورد ماهیت خرده فروشی جهت دار که می خواهید به عموم نشان دهید ، نظر دهید.
مزایای برند تجاری محصول
شناسایی عمومی
برند تجاری موفق محصول می تواند برای تبلیغات و تلاش های بازاریابی شما بسیار مفید باشد. استفاده مداوم از یک بسته هویت یکسان (شامل لوگو ، طرح ، بسته بندی و غیره) و ارسال پیام مداوم می تواند به افزایش کیفیت برند تجاری شما کمک کند که در آن عموم مردم می توانند به راحتی یادآوری و تشخیص دهند. هنگامی که به سطح خاصی از آگاهی عمومی دست یافتید ، می توانید هزینه های بازاریابی خود را برای سرمایه گذاری در سایر بخش های تجاری کاهش دهید.
ترجیح
برندهای قدرتمند در ترجیح مصرف کننده نسبت به سایرین مزیت رقابتی کسب می کنند. هنگامی که با طیف گسترده ای از انتخاب برند برای یک محصول خاص مواجه می شوید ، مصرف کنندگان تمایل دارند برند هایی را که تجربه کرده اند و به آنها اعتماد کرده اند ، انتخاب کنند. یا به عبارت دیگر ، یک برند تجاری قوی سهم بسزایی در وفاداری مشتری دارد.
توسعه بازار
هنگامی که برند تجاری محصول شما به اندازه کافی محکم است ، می توانید نفوذ در یک بازار جدید یا توسعه بیشتر محصول خود را برای تنوع در نظر بگیرید. هنگامی که مشتریان از قبل با محصول و برند تجاری شما آشنا هستند ، احتمالاً پسوند بازار شما با شکست مواجه می شود زیرا شما از کیفیت برند تجاری آنها اطمینان حاصل کرده اید.
مانع
یک برند تجاری قوی محصول همچنین می تواند مانع جدیدی را برای ورود رقبای جدید و کمک به سهم بازار پروژه ایجاد کند. کسانی که می خواهند وارد بازار شما شوند باید سرمایه گذاری هنگفتی در توسعه برند خود داشته باشند تا با استانداردهای شما مطابقت داشته باشد. علاوه بر این ، می توان مانع قیمت جدیدی را برای مشتریان تعیین کرد زیرا آنها بر روی برند تجاری شما اصرار دارند ، زیرا آنها تمایل بیشتری به همراه محصولات شما دارند تا سایر پیشنهادات ارزان قیمت.
7 نمونه از برند تجاری موفق محصول
استراتژی برندسازی محصول کوکاکولا
به هیچ وجه نمی توان در مورد برند تجاری محصول بدون ذکر کوکاکولا صحبت کرد. باید دلایل مناسبی وجود داشته باشد که چرا این برند نوشیدنی می تواند میراث خود را در قرن گذشته حفظ کند.
نکته مهم در برند تجاری موفق محصول کوکاکولا فقط سازگاری است ، از لوگوها ، ظاهر رسانه های اجتماعی ، نقاط تبلیغاتی ، طرح ها ، حتی بسته بندی محصولات ، جایی که آنها کنترل شدید بر طراحی شکل بطری را اعمال می کنند. کوکاکولا همچنین از کارآیی سادگی بصری خود ، با خط شکسته کنجکاو و معتبر و روانشناسی تکان دهنده رنگ قرمز که احتیاط و هشدار را بر می انگیزد ، استفاده کرد.
برای مبارزات تبلیغاتی خود ، کوکا کولا موفق شد با همان پیام و سر و صدا از طریق وب سایت ها و کانال های اجتماعی خود ارتباط برقرار کند. همه کمپین های آنها برای تحریک ارتباط بین انسان ها و پیوند احساسات آنها به یکی ، بخشی جدایی ناپذیر از برند تجاری بود.
استراتژی برندسازی محصولات نایک
صحبت از برند محصولات ، عدم آگاهی است ، بدون ذکر لوگوی افسانه ای Swoosh. این شرکت خود را به عنوان یک برند سبک ورزشی ورزشی و تناسب اندام از یک تجارت کوچک دیگر کفش تعریف کرده است. در نتیجه ، Nike Swoosh به یک لوگوی شناخته شده تبدیل شده است که نایک را به عنوان یکی از با ارزش ترین و موفق ترین برند های امروزی در موقعیت خود قرار می دهد. نایک در ساخت ، نگهداری و تقویت تصویر برند خود مثال زدنی است.
این را از نایک بگیرید ، که تسلط قوی او در صنعت ورزش بر توانایی آن در ساختن هویت برند تجاری ، محبوبیت و تقاضای فوق العاده بالا برای لوگوی آن است. همچنین ، برای ارزیابی برند خود ، نایک از نمایندگان مشهور ، مانند مایکل جردن ، برای نشان دادن برند تجاری استفاده کرده است.
ایده آوردن یک چهره مشهور منجر به ارتباط مشتری با تایید کننده محصولات نایک می شود ، که باعث ارزش بیشتر این شرکت می شود. چنین نمادهای ورزشی که از وسایل پوشاک نایک استفاده می کنند ، تصویر تناسب اندام را نشان می دهند ، یا شاید آنطور که آرزو دارند تبدیل شوند. آرم Swoosh در واقع از موضع نمادین اردن توسط مشتریان ترجمه شده است ، که باعث می شود نایک به یک برند موفق تبدیل شود که ورزش ، قدرت و تناسب اندام را منتشر می کند.
استراتژی برند تجاری محصولات اپل
اپل یکی از برجسته ترین شرکت های جهان با استراتژی های تجاری عالی است که بیشتر موفقیت برجسته و ثابت آن را تعیین می کند. برند تجاری اپل بر اساس تجربه و احساسات است که از طریق ارزشهای اصلی نوآوری و طراحی ارائه شده است.
استیو جابز طراحانی پیدا کرده بود که به دید اپل درباره ارتباطات انسانی اعتقاد داشتند و می توانستند این باورها را به تولید تبدیل کنند. این شرکت دارای واژگان بصری و کلامی منحصر به فردی است که از طریق تبلیغات و طراحی محصول بیان می شود. همچنین ، سادگی در محصولات اپل در اولویت قرار دارد ، اما از نظر عملکرد نیز کم ندارند. اپل جزئیات گرا است ، که به طراحان کمک کرده تا کاربر محور باشند و بدانند کاربران چه می خواهند.
این برند توانسته است انگیزه احساسی را با مشتریان خود در چندین شکل پیوند دهد ، از ایجاد اعتماد تا ایجاد یک جامعه کامل در اطراف محصولات. اپل مانند اصول بنیادین خود برای توانمندسازی مردم از طریق فناوری ، همیشه یک تماس انسانی را به تصویر کشیده است – از مغناطیس واقعی تا معنای ضمنی خلقت برای عشق به فناوری.
استراتژی برند تجاری محصول Starbucks
از زمان تأسیس در اوایل دهه 1900 ، استارباکس همیشه یک برند برجسته بوده است که روند “نوشیدن قهوه در خارج از خانه و محل کار” را برای آمریکا و جهان تعیین می کند. در استراتژی استارباکس ، برند تجاری محصول یکی از مهمترین عناصری است که شهرت برند را تا به امروز تشکیل داده است.
Starbucks مبلغ هنگفتی را در ساخت بسته هویت برند خود سرمایه گذاری کرده است ، از تخصیص فروشگاه ، احساسات و جزئیاتی مانند غذا و نوشیدنی. حتی برند گزینه های اندازه نیز دارای برند تجاری Starbucks است: قد بلند (12 اونس) ، گرانده (16) ، ونتی (24) و ترنتا (31) ، که همه از ایتالیایی سرچشمه گرفته اند و خلاقانه به اصطلاحات انگلیسی برانگیخته شده اند.
به خصوص ، شکل آژیر به عنوان ساده و آرامش بخش برای آرم کلی استارباکس ، همه جا قابل تشخیص است. شکل طبیعی دایره بدون شروع یا پایان خاصی با ترکیب طراوت سبز و سفید به شما احساس آزادی بی نهایت می دهد. همانطور که می بینیم ، ادغام برند تجاری بصری Starbucks در هویت برند تجاری آن منجر به نفوذ بسیار زیاد آن در بازار شده است.
استراتژی برند تجاری Starbucks همچنین بر مشارکت اعضای تیم خود برای ارائه بهترین تجربه در فروشگاه به مشتریان متمرکز است. اعدام ها بر اساس انواع مختلف فروشگاه ها در مناطق مختلف متفاوت است ، اما رویکرد مشتری مداری برای هر فروشگاه فیزیکی اعمال می شود.
استراتژی برندسازی محصولات مک دونالد
یکنواختی آن یکی از عناصر کلیدی موفقیت جهانی مک دونالد است. از هر کشوری که دیدن می کنید ، مک دونالد کیفیت ، تجربه و غذای یکسانی را ارائه می دهد. مصرف کنندگان بدون توجه به مکان ، به ثبات و قیمت منصفانه بستگی دارند و این تنها چیزی است که آنها از مک دونالد دریافت می کنند.
داستان موفقیت لوگوی مک دونالد منبع الهام برای نسل های آینده است زیرا یکی از موفق ترین نمادهای محبوب در تاریخ اخیر است. لوگوی مک دونالد درجه یک و خیره کننده به نظر می رسد ، چه روی تابلو نئون ، پوستر یا صفحه LCD باشد ، و در نگاه اول آن را نشان می دهید. همچنین فراموش نمی شود که طراحی خوش رنگ و خوشایند را فراموش کرد. اصل لوگو در ترکیب رنگها ، فرمها و سادگی نهفته است.
به عنوان بخشی ضروری از سبک زندگی آمریکایی ، برند تجاری مک دونالد نمی تواند تبدیل به یک برند خانوادگی شود. مک درایو ، مک کافه ، مک اکسپرس – اینها همه ویژگی های آمریکایی هستند که مک دونالد را مشخص می کنند. تأثیر فرهنگی جهانی نیز توسط مواردی مانند Big Mac ، McCombs ، Happy Meal ، به ذکر چند مورد انجام شده است.
استراتژی برند تجاری محصولات IKEA
IKEA یکی از پردرآمدترین شرکت های جهان و یکی از ارزشمندترین برند های تجاری در بین 50 شرکت برتر است که توسط Forbes رتبه بندی شده است. این شرکت دقیقاً می داند که مصرف کنندگان در دنیای رشد سریع امروز به چه چیزی احتیاج دارند و این هزینه های پایین ، قیمت مناسب ، شکل ، ویژگی و کیفیت همه در یک واحد است. آنها به عنوان یکی از شناخته شده ترین برند های جهانی ، راهی برای ارائه و نشان دادن توانایی پاسخگویی به نیازهای مشتریان خارجی خود پیدا کرده اند.
IKEA همچنان به حفظ ویژگی های یکسان ادامه می دهد ، اما مجموعه اتاق ها از مغازه به فروشگاه دیگر مطابق با آداب و رسوم محلی متفاوت است. به عنوان مثال ، در ژاپن از کفپوش های سنتی کفپوش تاتامی استفاده می شود. به عبارت دیگر ، IKEA با معرفی یک مدل جدید خانوادگی ، شیوه خرید ما را تغییر داده است.
