بیماری برند؛ وقتی هویت گم می‌شود
در سال ۲۰۱۳، برند مشهور «Abercrombie & Fitch» نمونه واضحی از بیماری برند را تجربه کرد. این برند پوشاک که سال‌ها با تصویر «جوانان زیبا و سبک زندگی لوکس ساحلی» شناخته می‌شد، تصمیم گرفت دامنه محصولات و پیام‌های خود را گسترش دهد تا بازار بزرگ‌تری را جذب کند. نتیجه این تغییرات، کمپین‌هایی با پیام‌های پراکنده، […]
رویکرد وحدت ایمان در برندسازی
برندها برای بقا به انسجام ظاهری، پیام و تجربه نیاز دارند. داستان دومینوز نشان می‌دهد چگونه صداقت و بازطراحی کامل، به جایگاه دوم جهانی انجامید. رویکرد «وحدت ایمان» راه‌حل ناهماهنگی برند است.
