درباره تفاوت قمار و کارآفرینی
داستان “فردریک تودور” معروف به “پادشاه یخ”. دنیایی که هیچ‌کس نیازی به یخ نداشت! در اوایل دهه ۱۸۰۰، اگر به کسی می‌گفتی می‌خوای «یخ» بفروشی، بهت می‌خوند؛ چون یخ چیزی بود که یا در زمستان مجانی بود، یا در تابستان اصلاً وجود نداشت! هیچ بازار، هیچ قیمت و هیچ «ریسکی» برای این کار تعریف نشده […]
آینده نامطمئن و ژئوپولیتیک شمال ایران
وقتی رابرت مالی، مشاور خیلی نزدیک باراک اوباما در سیاست خاورمیانه، توی رادیوی ملی فرانسه داشت صحبت می‌کرد، ازش پرسیدن احتمال جنگ بین آمریکا و ایران چقدره. اون هم برای جواب دادن، یه مثال هشداردهنده از تاریخ نزدیک خاورمیانه زد تا نشون بده اشتباه محاسباتی و اعتمادبه‌نفس بیش از حد توی سیاست خارجی چقدر می‌تونه […]
۱۰ سؤال برای طراحی سبک زندگی در ایرانِ غیرنفتی
۱. اگر انرژی، بنزین، گاز، برق و آب دیگر ارزون نباشه، به کدوم بخش از زندگی من بیشترین فشار وارد میشه؟ این سؤال کمک می‌کنه آدم بفهمه سبک زندگی‌اش چقدر به انرژی ارزون وابسته است. باید بررسی کنیم: جواب این سؤال مسیر تغییر رو روشن می‌کنه: باید خانه کم‌مصرف‌تر، رفت‌وآمد هوشمندتر، وسایل برقی کم‌مصرف‌تر و […]
ایران ساسانی و روم شرقی؛ داستان رقابت دو ابرقدرت جهان در قرن ششم و هفتم میلادی
اگه بخوایم نقشهٔ قدرت دنیا رو تو دورهٔ ساسانیان نگاه کنیم، یعنی تقریباً بین سال‌های ۵۵۰ تا ۶۳۰ میلادی، با دنیایی روبه‌رو می‌شیم که خیلی با امروز فرق داشت. امروز دربارهٔ یک جهان چندقطبی حرف می‌زنیم؛ چند قدرت بزرگ که کنار هم رقابت می‌کنن. اما اون زمان داستان خیلی ساده‌تر بود. عملاً دنیا یک جور […]
بیماری برند؛ وقتی هویت گم می‌شود
در سال ۲۰۱۳، برند مشهور «Abercrombie & Fitch» نمونه واضحی از بیماری برند را تجربه کرد. این برند پوشاک که سال‌ها با تصویر «جوانان زیبا و سبک زندگی لوکس ساحلی» شناخته می‌شد، تصمیم گرفت دامنه محصولات و پیام‌های خود را گسترش دهد تا بازار بزرگ‌تری را جذب کند. نتیجه این تغییرات، کمپین‌هایی با پیام‌های پراکنده، […]
Brand Myth Detox: از گوساله سامری تا قلب برند
بر اساس روایت تورات (سفر خروج، باب ۳۲)، موسی قوم بنی‌اسرائیل را از مصر خارج کرده بود و برای دریافت «الواح ده فرمان» به کوه سینا رفته بود. غیبت او طولانی شد و مردم شروع به اضطراب و بی‌اعتمادی کردند؛ نگران بودند که موسی برنگردد و خود را بی‌رهبر و بی‌پناه دیدند. در این وضعیت، […]
داستان غلتک برند کارتیه
مشکل — وقتی اسم تو ویترینه، ولی روحش تو قبرستون خوابیده داستان غلتک برند کارتیه چیه؟ دهه هشتاد میلادی، دنیا پر شده بود از کارتیه‌هایی که فقط ظاهرشون درست بود. ساعت‌هایی که از دور، الماس‌دار و باشخصیت به نظر می‌رسیدن، ولی از نزدیک بوی پلاستیک ارزون و رنگ الکل‌شده می‌دادن. تو بازار آسیا، تقلبی‌ها مثل […]
درباره مفهوم برند
برداشت ذهنی افراد از برند به 2 دو روش شگل می گیرد. نخست، تداعیاتی که ذهن مردم بصورت مستقیم از برخورد و گفت و گو با برند و یا تجربه استفاده از برند شکل می گیرد.
برندسازی چیست؟
برندسازی فرآیند دائمی شناسایی ، ایجاد و مدیریت دارایی ها و اقدامات تجمعی است که درک برند را در ذهن ذینفعان شکل می دهد.
