ژاپن برای من عجیب غریب است. رمز آلود و رازگونه. با نک و خوش رنگ و لعاب و چشم نواز. ژاپنی ها یک داستانی دارند که می فرماید:

آماتراسو، الهه خورشید، با برادرش، سوسانو، خدای دریا و طوفان، بحث کرد. بحث بالا گرفت و سوسانو باعث هرج و مرج و ویرانی در جهان شد.

آماتراسو برای فرار از خشم سوسانو در غاری پنهان شد و جهان را در تاریکی فرو برد. دیگر خدایان و الهه های جهان سعی کردند آماتراسو را از غار بیرون بیاورند، اما او نپذیرفت. خدایان که ناامید از بازگرداندن نور به جهان بودند، جشن بزرگی را در خارج از غار برگزار کردند و الهه ای به نام اوزومه را برای اجرای رقص دعوت کردند.

اوزومه شروع به رقصیدن و آواز خواندن کرد که باعث خنده و شادی سایر خدایان و الهه ها شد. رقص او آنقدر قدرتمند بود که آماتراسو با کنجکاوی از غار سرک کشید، در آن لحظه، خدایان دیگر او را از غار بیرون آوردند و خورشید بار دیگر به جهان بازگردانده شد.

این اسطوره ایده وحدت را از چند جهت منعکس می کند. ابتدا خدایان و الهه های جهان با هم همکاری کردند تا آماتراسو را از غار بیرون آورند و اتحاد و همکاری خود را نشان دهند. ثانیاً، جشنی که در بیرون غار برگزار شد، راهی برای دور هم جمع شدن و لذت بردن از همراهی یکدیگر بود، سرانجام، رقص اوزومه نماد قدرتمندی از وحدت بود، زیرا خدایان و الهه های دیگر را با خنده و شادی گرد هم آورد که در نهایت نور به جهان بازگردانده شد.

ابن عربی فیلسوف اسلامی ست که آموزه‌ها و بینش‌های او در طیف گسترده‌ای از رشته‌ها، از جمله برندسازی، مورد مطالعه و استفاده قرار گرفته است. ایده ها و مفاهیم فلسفه ابن عربی الهام بخش بسیاری از بازاریابان و کارشناسان برندسازی شده است تا برندهایی را ایجاد کنند که صرفا محصول یا خدمت نیستند، بلکه معنا و هدف عمیق تری را منتقل می کنند.

در قلب فلسفه ابن عربی مفهوم یگانگی یا وحدت وجود دارد.

ایده اصلی این است که همه چیز در جهان به هم پیوسته و وابسته است. این مفهوم یگانگی را می توان با ایجاد برندی که ارزش ها و آرزوهای مخاطبان هدف خود را منعکس می کند و همچنین در سطح عمیق تری با آنها ارتباط برقرار می کند، در برندسازی به کار برد.

روایت در برندسازی

یکی از راه‌های استفاده فلسفه ابن عربی در برندسازی، ایجاد روایتی از برند است که حول ایده یگانگی متمرکز است. برای مثال، برندی که پایداری و محیط‌زیست را ترویج می‌کند، می‌تواند روایتی ایجاد کند که به هم پیوستگی همه موجودات زنده و اهمیت حفظ سیاره برای نسل‌های آینده تأکید کند.

روایت برند یک عنصر ضروری در برندسازی است. روایت داستانی است که یک برند در مورد خود برای مخاطبان هدف خود تعریف می کند. روایت برند باید قانع کننده، جذاب و منحصر به فرد باشد تا ارتباط عاطفی قوی با مشتریان ایجاد کند. در سال های اخیر، روند رو به رشدی به سمت استفاده از مفهوم یگانگی به عنوان یک موضوع اصلی در روایت های برند وجود داشته است. ایده یگانگی نشان دهنده به هم پیوستگی همه چیز در مسیر وحدت جهان است.

برندهایی که مفهوم یگانگی را در روایت خود گنجانده اند، اغلب بر ایده اتحاد، همکاری و همکاری تمرکز می کنند. آنها تشخیص می دهند که هر فرد و سازمان بخشی از یک سیستم بزرگتر است و موفقیت یکی با موفقیت همه در هم تنیده است. این رویکرد به برندسازی می تواند به ایجاد حس جامعه و تعلق در بین مشتریان کمک کند که باعث افزایش وفاداری و تعامل می شود.

یکی از برندهایی که با موفقیت مفهوم یگانگی را در روایت خود ادغام کرده است، کوکاکولا است. کمپین معروف این شرکت با عنوان “به اشتراک گذاری یک کوکاکولا” مردم را تشویق کرد تا یک کوکاکولا را با دوستان و خانواده خود به سهیم بشوند .این کمپین بر ایده ارتباط و با هم بودن تاکید داشت که یک موفقیت بزرگ بود و باعث ایجاد سر و صدای قابل توجهی در رسانه های اجتماعی شد و فروش شرکت را به میزان قابل توجهی افزایش داد.

برند دیگری که مفهوم یگانگی را پذیرفته است Airbnb است. کمپین این شرکت “به هر کجا تعلق داشته باشد” بر این ایده تاکید کرد که هر کس، صرف نظر از پیشینه یا هویت خود، می تواند هنگام سفر احساس کند که در خانه است. این کمپین تنوع میزبانان و مهمانان Airbnb را به نمایش گذاشت و بر اهمیت پذیرش تفاوت ها برای ایجاد دنیایی فراگیرتر تاکید کرد.

استفاده از نمادها و استعاره ها

راه دیگر برای اعمال فلسفه ابن عربی در برندسازی، استفاده از نمادها و استعاره هایی است که ایده یگانگی را منعکس می کند. این می‌تواند شامل ایجاد یک لوگو یا هویت بصری باشد که عناصر طبیعت یا کیهان را در خود جای دهد، یا استفاده از استعاره‌هایی که برند را با ایده‌ها یا مفاهیم بزرگ‌تر مرتبط می‌کند. برای مثال، برندی که سلامتی و مراقبت از خود را ترویج می‌کند، می‌تواند از استعاره درخت برای نشان دادن رشد و نوسازی یا مفهوم تعادل برای نشان دادن هماهنگی بین ذهن و بدن استفاده کند.

نمادها و استعاره ها ابزار قدرتمندی در برندسازی هستند که می توانند حس وحدت و یگانگی را منتقل کنند. هنگامی که آنها به طور موثر استفاده شوند، می توانند احساس تعلق، هویت و جامعه را در بین مصرف کنندگان ایجاد کنند. در اینجا چند نماد و استعاره وجود دارد که ایده وحدت را منعکس می کند:

• درخت: درخت نماد قدرتمند دیگری است که نشان دهنده وحدت است. درخت مانند دایره آغاز و پایانی ندارد و ریشه ها، تنه و شاخه های آن نشان دهنده به هم پیوستگی تمام زندگی است. برندها می توانند از تصاویر درختان در برندسازی خود برای انتقال حس اجتماع، رشد و به هم پیوستگی استفاده کنند.
  
  

• دست دادن: دست دادن نماد اعتماد، احترام و اتحاد است. برندها می توانند از تصاویر دست دادن در برندسازی خود برای انتقال حس مشارکت، همکاری و اتحاد استفاده کنند.
  
  

• قطعات پازل: قطعات پازل استعاره قدرتمندی برای اتحاد و همکاری هستند. وقتی کنار هم قرار می گیرند، یک تصویر کامل ایجاد می کنند که هر قطعه برای کل ضروری است. برندها می توانند از تصاویر قطعات پازل در برندسازی خود بهره ببرند تا حس اتحاد، همکاری و کار گروهی را منتقل کنند.
  
  

• یین و یانگ: نماد یین و یانگ استعاره ای قدرتمند از وحدت و تعادل است. این بیانگر ماهیت مکمل نیروهای متضاد و این ایده است که همه چیز به هم مرتبط هستند. برندها می توانند از تصاویر یین و یانگ در برندسازی خود برای انتقال حس تعادل، هماهنگی و وحدت استفاده کنند.
  
  

در نتیجه، نمادها و استعاره هایی که ایده وحدت را منعکس می کنند، می توانند ابزار قدرتمندی در برندسازی باشند. با استفاده مؤثر از این نمادها و استعاره ها، برندها می توانند حس اجتماع، تعلق و هویت را در بین مصرف کنندگان ایجاد کنند. هنگامی که این نمادها و استعاره ها با اصالت و قصد به کار می روند، می توانند به برندها کمک کنند تا یک ارتباط قوی و پایدار با مخاطبان خود ایجاد کنند.

کاربرد فلسفه ابن عربی در برندسازی، ایجاد برندی است که فقط یک محصول یا خدمت نیست، بلکه نمادی از چیزی بزرگتر است. یک برند با انعکاس ارزش ها و آرزوهای مخاطبان هدف خود و ارتباط با آنها در سطحی عمیق تر، می تواند حسی از جامعه و تعلق ایجاد کند که فراتر از رابطه معاملاتی بین خریدار و فروشنده است.

در پایان، کاربرد فلسفه ابن عربی در برندسازی، راه منحصر به فرد و قدرتمندی را برای ایجاد برندهایی که معنادار، مرتبط ارائه می دهد. با گنجاندن مفهوم یگانگی در استراتژی برندسازی خود، بازاریابان و کارشناسان برندسازی می توانند برندهایی را ایجاد کنند که نه تنها محصولات یا خدمات را بفروشند، بلکه حس عمیق تری از ارتباط و هدف را نیز ارتقا دهند.

معرفی کتاب

طبق رسم همیشگی کتاب های جذاب و مرتبط را معرفی می کنم. باشد که به دقت بررسی و درک کنید:

• «درخت جهانی و چهار پرنده» (الاتحاد الکاونی) نوشته ابن عربی – این کتاب تمثیلی زیباست که فلسفه وحدت ابن عربی را توضیح می دهد.
  The Universal Tree and the Four Birds
  
  
• “آناتومی داستان” نوشته جان تروبی – کتاب عجیب غریبی ست.
  The Anatomy of Story” by John Truby